P+社交+情绪消费卡牌快速崛起瓦力棋牌卡牌行业专题报告：I

　　但近年自研IP市场份额已逐步提升☆▽。中国卡牌行业市场规模由2017年的7亿元大幅增加至2022年的122亿元◁◇■，优质IP源源不断的产出▷□，优质IP储备丰富◆▷…△。数据显示•▪，如游戏行业经多年积累已孕育出了众多具有广泛影响力的IP◇-●○★EcoSmart环保体脂秤E2，，包括开放世界RPG《原神》◇□、女性向IP《光与夜之恋》和动漫风格的《明日方舟》等▽=•▪◁，五年CAGR达78▷○•.4%▪■★☆▪；

　　IP方面◆◆，收藏卡方面▲◁◁◆□▼，到2027年市场规模预计扩大至310亿元◁○▽。到2025年其市场规模预计达276▽□-◇★☆.6亿元▼◇。

　　其中《原神》在淘宝2023年度IP价值榜上排名已超过《宝可梦》□☆▲瓦力棋牌魔幻之门卡牌，。动画片▷▪、游戏等行业IP储备丰富•△-◆=○，2022年中国收藏卡行业市场规模达113□◁◁…●.1亿元-▪=★=，未来有望通过自研IP实现增量◆◁。中国卡牌市场规模实现喷井式增长★▼▼▼◆•，同比增长42□•★△◆◁.1%•▪★，中国早期IP市场主要依赖进口IP授权●△○▼，将持续为卡牌市场注入活力•◁★△▼=。

　　投资建议▽■▼○☆：中国卡牌行业近年处于快速发展阶段▷○，用户规模庞大□□□，用户付费意愿较高◇▽P+社交+情绪消费卡牌快速崛，相较美日成熟市场仍蕴含广阔发展空间▽◆○。此外▲●，中国IP资源储备丰富▷…○◁★-，未来随着更多优质IP推出=★○••，卡牌赛道有望保持高景气度▽=●☆。建议关注优质IP储备丰富瓦力棋牌官网下载●○，IP打造能力突出的公司▼▲◇起瓦力棋牌卡牌行业专题报告：I，相关标的包括奥飞娱乐（002292◆•.SZ）☆●、姚记科技（002605▷◁.SZ）等▼•●。

　　IP为卡牌行业核心发展动力瓦力棋牌官网下载▲☆○□■◁。IP为消费者购买卡牌的核心要素▽•…，伽马数据的调查显示☆◁△○，用户购买衍生品的动机主要是为了与游戏建立更深层次的情感联系瓦力棋牌官网下载▷▷◆◇，超过半数的用户因喜爱特定角色而选择购买■■◆▷▼。卡牌公司的市场竞争力很大程度上取决于其IP塑造能力▲…★-★□，能否构建一个市场广泛认同且具有持久生命力的IP产品矩阵▪…◆◇◁，是决定其产品市场表现的决定性因素●▽□。

　　日本市场代表产品吸金能力强劲◁☆▲，宝可梦TCG手游引领卡牌数字化▪…◇△○●。2023年日本卡牌市场销售额实现快速增长◇◆，市场规模达2774▽▪.29亿日元•☆◇=，主要得益于宝可梦TCG等经典IP产品的出色表现★-●。根据数据统计••▼◇△，2023年4月-2024年3月◇▽□△○▲，《宝可梦PTCG》狂澜1337亿日元•▽◆□，实现137%的同比增长○=★•；《游戏王OCG》◆■▲□、《决斗大师DuoVasteres》•••☆◇•、《航海王TCG》分别实现471▷•▲、289□•▷◇-▼、265亿日元的收入★★□，同比分别增长137%◆◆◆、107%•▪◇☆•、97%-=■•，多款代表产品均显示出强劲的吸金能力★•◇☆•-。此外◁●■，宝可梦公司24年10月正式发布宝可梦TCG手游《PokemonTCGPocket》…★△，上线首日便成功闯入多个国家和地区的iOS畅销榜△▼=◇●…，《PokemonTCGPocket》强大的吸金能力充分展现了宝可梦IP强大的市场号召力◆▷，也极大程度上拓宽了卡牌市场的变现渠道▷◇…■，TCG手游有望成为卡牌厂商未来布局方向-■□◁。